30 Under 30 Asia 2023 : les jeunes entrepreneurs créent des marques de distribution innovantes

Cette histoire apparaît dans le numéro de juin 2023 de Forbes Asia. Abonnez-vous à Forbes Asie

En tant qu'associé en investissement dans le capital-risque, la socialisation faisait partie du travail, mais Lorin Winata était moins enthousiaste à propos de la consommation d'alcool qui l'accompagnait. Cette prise de conscience a donné naissance à Melati, son créateur de spiritueux sans alcool centrés sur les recettes traditionnelles asiatiques.

En conséquence, Winata a lancé Melati en 2020. Il propose deux produits, Melati Classic, un mélange d'ingrédients à base de plantes, dont l'hibiscus, la baie de goji et le cacao cru, et Melati Fresh, qui contient de la mangue verte, de la goyave et de l'écorce de citron vert.

"J'ai toujours voulu créer ma propre entreprise, [mais] je ne savais pas par où commencer jusqu'à ce que je découvre la catégorie des boissons non alcoolisées."

Winata fait partie des entrepreneurs de la liste Forbes 30 under 30 Asia de cette année : Retail and E-commerce, qui créent des produits innovants et tendances répondant aux attentes des jeunes consommateurs.

Le marché mondial des spiritueux non alcoolisés devrait plus que doubler pour atteindre 642 millions de dollars d'ici 2031, selon Allied Market Research, basé aux États-Unis. Des géants des boissons tels que Pernod-Ricard et Diageo sont des joueurs, avec leurs marques Ceder et Seedlip, respectivement, mais Winata espère que ses apéritifs haut de gamme séduiront également en raison de ses ingrédients supérieurs.

Une production élaborée signifie que chaque lot ne produit que 500 bouteilles d'un demi-litre, au prix de 68 dollars singapouriens (52 dollars) pièce, le sommet de la catégorie des spiritueux sans alcool. Winata dit avoir vendu 7 500 bouteilles l'année dernière, y compris dans les restaurants asiatiques étoilés Michelin.

Winata a grandi à Singapour et à Jakarta et a étudié en Californie avant de revenir pour rejoindre la société de capital-risque indonésienne East Ventures, puis la société d'investissement Reapra basée à Singapour. "J'ai toujours voulu créer ma propre entreprise, [mais] je ne savais pas par où commencer jusqu'à ce que je découvre la catégorie des boissons non alcoolisées", explique Winata, qui a levé un montant non divulgué auprès d'investisseurs. Elle a créé une succursale Melati à Los Angeles pour se développer aux États-Unis, où elle se concentre sur les points de vente au détail.

Kavia Cherian est un autre entrepreneur sur la liste qui s'inspire des anciennes traditions pour créer de nouveaux produits. Après avoir quitté son emploi d'analyste actuarielle, Cherian a redécouvert sa passion pour les arts culinaires. En 2020, elle a fondé Green Heirloom, une marque d'ustensiles de cuisine et de grès façonnés par des artisans contemporains de toute l'Inde. Ses produits vont des casseroles en fonte et des pots à curry en argile aux plats de service en bronze. Les créateurs d'ustensiles de cuisine modifient les conceptions de cuisine traditionnelles, telles que le roti tawa - une grande casserole plate conçue pour faire du pain roti - en des tailles plus légères et plus petites pour les cuisines modernes. Depuis son lancement, les revenus de l'entreprise ont triplé, selon Cherian.

Les entrepreneurs figurant sur la liste Forbes 30 Under 30 Asia de cette année créent leurs propres marques s'adressant directement aux consommateurs pour cibler une nouvelle génération de consommateurs exigeants. Ces marques attirent également l'argent du capital-risque.

En Inde,Essayez Lavsi a fondé la marque de sous-vêtements en ligne Bummer en 2021 dans le but d'apporter "une sensation de fraîcheur" au marché indien des vêtements d'intérieur. La gamme de produits Bummer pour hommes et femmes, y compris les boxers, les brassières et les pyjamas, est fabriquée à partir de tissu micromodal qui, selon la société, est respirant et respectueux de l'environnement. Après ses débuts sur Shark Tank India, la startup basée à Ahmedabad a recueilli un financement total de 850 000 $ auprès d'investisseurs tels que Beenext Asia Fund et Fluid Ventures.

Sulay Lavsi, fondateur de la marque de sous-vêtements DTC Bummer.

En Indonésie et après des années de vente de protéines en poudre importées,Clinton KartawijayaetSally Varsly a décidé de construire Muscle First en 2017, offrant des options et des saveurs plus abordables adaptées aux goûts des Indonésiens. Leur grande rupture est survenue pendant la pandémie lorsque Sally a commencé à partager des entraînements à domicile et des conseils de santé sur TikTok qui sont devenus viraux, renforçant la notoriété de la marque. La marque fait désormais partie des meilleures ventes de la catégorie sur des plateformes en ligne comme Shopee et Tokopedia. Le couple a déclaré qu'il prévoyait de s'étendre à d'autres offres de produits de santé comme les vitamines.

Sally Varsly et Clinton Kartawijaya ont créé leur propre marque MuscleFirst.

Certains entrepreneurs de moins de 30 ans voient des opportunités dans le secteur des cosmétiques et de la beauté, offrant des alternatives locales aux marques internationales.

Tiffany Danielle a cofondé la marque de cosmétiques et de soins de la peau Rosé All Day, basée à Jakarta, en 2017. D'un seul rouge à lèvres lancé à l'époque, la marque compte désormais 77 produits de cosmétiques de couleur et de produits de soins de la peau vendus sur son site Web, des marchés en ligne comme Shopee et Tokopedia et des points de vente au détail. Depuis le début, Danielle a été impliquée dans le développement et le marketing de produits, travaillant avec des artistes locaux, des influenceurs beauté et d'autres marques. La société, soutenue par AC Ventures et GIA Ventures.

Tiffany Danielle, fondatrice de Rosé All Day.

Ancien banquier d'affaires et capital-risqueur,Romita Mazumdarde la même manière a fondé la marque de soins de la peau Foxtale en 2021 après avoir lutté contre le manque de produits de soin de qualité abordables en Inde. Les produits de Foxtale comprennent des nettoyants pour le visage, des écrans solaires et des sérums à la vitamine C, dont le prix varie entre 349 et 595 roupies (4,2 $ et 8 $) – un prix qui, selon Mazumdar, garantit le retour des acheteurs. En 2022, Foxtale a levé un tour de pré-série A de 4 millions de dollars dirigé par Matrix Partners India et Kae Capital.

Paridhi Goël est un autre entrepreneur de beauté indien sur la liste. Elle a transformé son passe-temps de fabrication de soins de la peau faits maison en une entreprise en 2016 en fondant Love Earth. La ligne de beauté s'est élargie pour inclure 150 produits différents, y compris son populaire vaporisateur d'eau de rose. La marque basée à Delhi vend ses produits via Amazon et des plateformes de commerce électronique indiennes populaires, telles que Myntra et Nykaa. Goel espère se développer dans de nouveaux produits de santé et de bien-être adaptés aux enfants.

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