"A&R ne concerne pas seulement la musique, il faut de l'empathie, de l'attention et un désir de faire bouger les choses."

La série Inspiring Women de MBW dresse le portrait de femmes cadres qui ont gravi les échelons de l'entreprise, mettant en lumière leur parcours professionnel - de leur percée professionnelle aux responsabilités supérieures qu'elles assument désormais. Inspiring Women est soutenu par Ingrooves.

Mavin Records, basé au Nigéria, s'est échappé de son marché domestique cette année avec un énorme succès de Rema, Calm Down, qui s'est classé au Royaume-Uni (n ° 10), aux États-Unis et dans divers territoires européens.

Le morceau a été boosté par un remix mettant en vedette Selena Gomez et Rema a depuis collaboré avec les talents britanniques AJ Tracey, Jae5 et Skepta, ainsi que le rappeur américain Offset of Migos.

Mavin's Ayra Starr has also been garnering attention across the globe, with a MOBO nomination, support from Spotify [3,261 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/spotify/">RADAR et mouvement des graphiques de Spotify aux États-Unis.

Les deux artistes sont des exemples de l'endroit où la directrice A&R de Mavin, Rima Tahini, souhaite que l'ensemble de la liste du label se dirige à l'avenir.

"Nous avons une liste de huit artistes en ce moment, donc six de plus pour vraiment percer sur la scène mondiale. C'est sur quoi nous voulons travailler", nous dit-elle, dans le cadre d'une large interview ci-dessous.

Fondé en 2012 par l'artiste et producteur Don Jazzy, en 2019, Mavin a reçu un investissement de plusieurs millions de dollars de Kupanda Holdings.

En tant qu'associée principale chez Kupanda Capital, Tahini travaille avec Mavin depuis 2016, rejoignant officiellement la société de musique basée à Lagos en 2018. Avant de travailler dans l'investissement, sa carrière a englobé des rôles dans les affaires et l'énergie.

"J'ai toujours été une personne créative et je voulais travailler avec des jeunes pour [les aider à réaliser] leurs rêves", dit-elle.

"Travailler avec les artistes de Mavin a suscité en moi ce côté créatif que je mettais un peu de côté. A&R ne concerne pas seulement la musique, il faut de l'empathie, de l'attention et un désir de faire bouger les choses."

Aujourd'hui, Tahini dirige une équipe A&R de 10 personnes et a vu l'entreprise - qui célèbre son 10e anniversaire cette année - passer à environ 70 employés au total sur moins de dix.

Mavin has global partnerships with Universal Music Group [3,142 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/universal-music-group/">Universal's Virgin Music Label & Artist Services for Rema, as well as with Platoon [34 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/platoon/">Platoon and Apple [1,098 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/apple/">Apple pour la distribution en marque blanche pour le reste de sa liste.

Ici, nous discutons avec Tahini des leçons apprises tout au long de sa carrière, du rôle d'A&R et des défis qui découlent du travail dans l'industrie de la musique nigériane.

Mon travail a toujours été de structurer la vie professionnelle de l'artiste et de faire un plan avec lui pour l'année. C'était un travail tellement impossible au début - apporter une structure aux créatifs est vraiment difficile à faire. J'avais des compétences applicables en travaillant dans l'investissement, mais j'ai dû apprendre à communiquer avec les créatifs et à les aider à comprendre qu'il y a un autre côté à faire de la musique. Il est très important d'avoir de l'empathie et de comprendre qui ils sont, ainsi que de savoir ce qui les motive.

J'ai également appris à utiliser le talent brut d'un artiste et à l'étendre pour atteindre un public plus large au-delà du Nigeria. Nous voulons gagner de l'argent et notre industrie est encore assez petite, Afrobeats est le genre dominant que tout le monde connaît et nous ne recrutons pas toujours directement des artistes Afrobeat. Il s'agit donc de s'assurer que les artistes ont la confiance en soi nécessaire pour maintenir ce dans quoi ils sont très bons, mais aussi d'être capables de trouver les récits et la relatabilité pour élargir leur attrait.

"Donner du feedback aux artistes, sans leur donner l'impression que vous les critiquez ou que vous ne les soutenez pas, est un processus très délicat."

Il y a une ligne très fine dans ce processus qui, [si elle est franchie], peut éloigner les artistes de ce qu'ils connaissent le mieux, les rendre confus ou leur faire perdre confiance. Leur donner un feedback, sans leur donner l'impression que vous les critiquez ou que vous ne les soutenez pas, est également un processus très délicat. Vous devez avoir un haut niveau d'intelligence émotionnelle.

J'ai aussi appris qu'un artiste est au-delà des enregistrements. Ce que les gens voient est très important et construire la marque fait partie de la fonction A&R. Ayra Starr a mis un an et demi à se préparer avant son lancement, nous avons créé chaque single et chaque image que nous voulions que les gens [entendent et] voient avant qu'elle ne sorte. Vous ne voulez pas qu'un artiste ait l'air de ne pas savoir ce qu'il fait. Surtout à l'ère des médias sociaux, les artistes doivent être convaincants et avoir une histoire. Cela fait partie de ce que je fais avec mon équipe - jusqu'aux guides de style, aux bibles de la marque et à la formation aux entretiens.

En tant que personne qui dirige maintenant une équipe de 10 personnes, j'ai appris que les gens sont des gens à la fin de la journée. Peu importe ce que vous leur payez, peu importe le travail que vous pensez qu'ils devraient aimer et faire, vous devez faire appel à leur côté humain. Il faut s'aimer pour travailler dans un environnement professionnel. Surtout dans le travail que nous faisons, qui est principalement une question de passion et de donner à 110% parce que ce n'est pas un neuf à cinq, cela fait partie de votre vie. Il est donc très important que vous soyez prévenant. Lorsque vous pouvez motiver votre équipe à faire le travail, vous avez gagné car ils iront au-delà des attentes. Avoir un sentiment d'appartenance et avoir l'impression de faire partie de la construction de quelque chose est également essentiel pour cela.

"En tant que leader, vous devez donner l'exemple. Je me mets au travail et je fais le travail avec vous. Je ne veux pas être une figure de proue, j'aime être dans les détails, ce qui m'aide à rester au courant de ce qui se passe. "

En tant que leader, vous devez montrer l'exemple. Je descends et fais le travail avec toi. Je ne veux pas être une figure de proue, j'aime être dans les détails, ce qui m'aide à rester au courant de ce qui se passe. S'assurer que vous êtes minutieux pour moi a fonctionné - les moindres détails peuvent causer des problèmes. Tout est opportun, si vous perdez quelques heures cela pourrait avoir un effet d'entraînement. Cela m'aide à être très organisé et efficace.

En travaillant sur le continent, j'ai appris que je préférerais être en fin de création de valeur. Quand je suis arrivé dans la musique du côté des investissements, il n'y avait pas grand-chose à montrer - il n'y avait pas beaucoup de chiffres ou de structure. Afrobeats n'était pas la chose la plus cool à l'époque. Avec le recul, les gars pour qui j'ai travaillé se sont concentrés sur ce qu'ils pouvaient créer, ils avaient cette vision de savoir que même si les chiffres n'ont pas de sens en ce moment, ils voulaient créer de la valeur. J'ai vraiment admiré cela et c'est quelque chose que nous faisons constamment chez Mavin. Nous commençons toujours avec de nouveaux artistes. Nous en avons lancé six maintenant dans ma carrière et voir quelqu'un comme Rema passer de ce jeune garçon sans carrière au niveau où il se trouve actuellement… ça prend juste cet acte de foi.

C'est encore très jeune et cela s'accompagne de beaucoup de défis. Beaucoup de choses n'ont pas été établies, donc la construction autour de la musique est toujours un combat, même si c'est mieux qu'il y a quelques années. Du côté du live, nous n'avons pas assez de salles pour faire des concerts, elles ne sont pas assez grandes ou elles n'ont pas assez d'infrastructures pour cela. Et les plateformes de billetterie sont très limitées. Pour l'édition, l'organisme de collecte ne fonctionne pas, vous devez donc soit signer avec une branche d'édition internationale d'une [entreprise], soit les artistes, auteurs-compositeurs et producteurs ne sont tout simplement pas signés.

"[Le marché de la musique nigériane] est encore très jeune et cela s'accompagne de nombreux défis."

Les gens téléchargent encore [illégalement] de la musique et il n'y a pas de lois strictes pour résoudre les problèmes de droits d'auteur et protéger les adresses IP. Les frais d'abonnement aux plateformes de streaming musical sont devenus moins chers, mais les données restent chères. Il y a toutes ces difficultés à augmenter notre nombre de diffusions et de tournées et à nous assurer que nous ne perdons pas d'argent constamment. La facilité de faire des affaires dans le pays n'est pas toujours la meilleure et le soutien que le gouvernement devrait apporter à l'industrie fait toujours l'objet de discussions et de travaux.

Plus de soutien de la part des dirigeants du pays pour l'industrie du divertissement. Vraiment s'asseoir et penser: 'C'est un joyau, les gens se soucient vraiment d'Afrobeats dans le monde en ce moment, nous n'avons jamais été dans cette position auparavant, comment pouvons-nous en tirer parti? Comment le construire et le rendre permanent ?

Espérons que le monde ne bouge pas de si tôt, mais cela arrive – différents genres apparaissent, deviennent la chose et après un certain temps, ils ne sont plus la chose. Nous devons donc nous assurer de capitaliser sur le moment que nous vivons et de construire et nous avons besoin du soutien du gouvernement et d'autres entreprises et marques pour y arriver. Je ne pense pas qu'il y ait ces soins en ce moment.

L'industrie rapporte beaucoup d'argent, mais la plupart de nos revenus proviennent de l'étranger. Alors, comment rendre les données bon marché, comment s'associer à Apple ou Spotify pour s'assurer que les gens peuvent diffuser en continu ? Il y a beaucoup de choses sur lesquelles je pense que l'on peut travailler d'un point de vue politique.

Je me disais de faire confiance au processus et de croire un peu plus en moi. Quand vous êtes plus jeune, vous êtes anxieux et sceptique et pensez que vous devez planifier les cinq prochaines années de votre vie. J'ai changé de pays, étudié l'économie et la comptabilité, puis je me suis lancé dans les affaires et l'énergie, et je peux maintenant joindre les points de toutes les choses qui m'ont conduit ici. Faites donc confiance au processus car tout le monde n'aura pas un chemin linéaire.

"Vous devez juste travailler dur sur ce qui est immédiatement devant vous."

Vous devez juste travailler dur sur ce qui est immédiatement devant vous. En ce moment, c'est ce que je fais, je vais être le meilleur et je vais travailler dur. Je peux probablement avoir un peu de prévoyance et de vision dans un an ou deux, mais devenir trop anxieux à propos de la planification peut vous faire perdre confiance et être distrait.

Domination mondiale ! Nous voulons continuer à construire et à construire plus de stars mondiales. C'est formidable que nous ayons Rema et Ayra Starr, nous avons une liste de huit personnes en ce moment, donc six autres artistes pour vraiment percer sur la scène mondiale. C'est sur cela que nous voulons travailler. Nous voulons une liste solide, nous voulons découvrir de nouveaux talents dans l'industrie, faire de Mavin un label mondial et participer à la construction des systèmes, de l'infrastructure autour de la musique [au Nigeria].

"Nous voulons une liste solide, nous voulons découvrir de nouveaux talents, faire de Mavin un label mondial et participer à la construction des systèmes, de l'infrastructure autour de la musique [au Nigeria]."

À terme, nous voulons nous lancer dans d'autres secteurs verticaux de l'industrie. Si personne ne le fait, vous devez le faire vous-même, et j'ai l'impression que l'opportunité est là. Nous voulons d'abord nous concentrer sur la musique, mais je nous vois nous diversifier dans [des domaines comme la marque et les tournées] à l'avenir.

La série Inspiring Women de MBW est soutenue par Ingrooves Music Group, qui stimule la créativité en fournissant des outils et des services de distribution, de marketing et de gestion des droits aux créateurs et propriétaires de contenu.L'industrie de la musique dans le monde